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爆炸!双11前 微信全面开放了商品搜索

2018-11-3 14:24| 发布者: 汉水源| 查看: 835| 评论: 0|来自: 亿邦动力网

摘要: 双11来临,各类玩家都已进入“战时状态”。在阿里正全力冲刺马云任期内最后一个双11之时,腾讯出手了。就在刚刚,亿邦动力发现,微信小程序的搜索栏中竟然可以搜索到商品了!这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功 ...
爆炸!双11前 微信全面开放了商品搜索


微信的商品搜索之路

作为拥有10亿用户的超级平台,微信一直被看做是可以扭转电商格局的选手,而其电商生态到底有多大势能、去中心化逻辑会让电商产生多剧烈的化学反应,这些问题的答案,也将随着微信商品搜索的开放而逐渐浮出水面。

完全依赖搜索直达商品的PC年代,曾经造就了第一批搜索式平台的霸主地位。而即便移动电商迅速发展,去中心化趋势也越发明显,搜索仍是不容忽视的力量。微信显然已经准备好了要脱离“微商沃土”的角色,将更大的电商盘子融入进来。

微信电商布局时间轴

小程序的出现,让微信完成了由公众号、朋友圈广告、小程序组成的新布局:内容+广告+电商,随后上线的“看一看”和“搜一搜”更为微信电商增加了“种草”和“商品搜索”的可能。加上原本就准备好的基础设施“微信支付”,微信生态中的电商体系已经搭建完整。而为了整体调动分散的购买力量,商品搜索功能的出现几乎顺理成章。

亿邦动力了解到,早在去年7月,微信就开始邀约电商企业参与一个名为“推广内测”,实则有关“商品搜索”的项目。彼时,主要尝试了搜索后广告展示的效果。

去年7月搜索小程序入口出现广告功能

经过近1年的磨合,微信商品搜索功能终于在今年6月正式出炉:在“搜一搜”中实现部分品类商品的直接搜索与展示。键入商品关键词后,所有结果均来自京东自营,点击需要的单品后可进入京东小程序完成付款。

而仅仅时隔4月,微信便又把“搜索小程序”这个有点深却非常重要的入口,开放给了商品搜索。

一位零售行业高层指出,随着商品搜索的逐步开放,微信已经勾勒出一套新电商图景:在微信中搜索一个商品,会出现承载相关商品的小程序,也会出现描述该类商品的公众号文章,同时还会有朋友圈种提及的相关内容。该高层直言,“这样的一系列结果覆盖了交易场景、引导和社交关系等多个维度,这意味着,微信构建的线上人货场其实完全不输手淘。”

社交势能的全面爆发

事实上,从电商兴起的那日起,巨头们有关商品搜索能力的博弈,就从未停止,而这本质上是对电商搜索环境,即电商第一入口的争夺。

2008年,淘宝曾以防止竞价排名损害消费者权益和保障淘宝流畅体验为由,屏蔽了百度爬虫,使得消费者不能通过百度搜索淘宝商品。既打击了百度的网购竞价收入,又将消费者揽入了淘宝站内。甚至有评论称,是这一屏蔽动作让阿里获得了巨额的广告收入。

今天的微信和淘宝,也常年保持着相互屏蔽的状态。与淘宝不同的是,微信的商品搜索,并没有淘宝那样的商品聚合页面,这是去中心化电商和中心化电商的根本区别。

不过,微信对电商的野心显然不可忽视,微信对商品搜索的看重也已经初见端倪。今年5月,《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了升级,第一条就是规范特殊识别码及口令类信息传播。尽管没有点名,但这无疑对 “淘口令”及淘宝客的动作造成了阻碍。

而实际上,微信对电商的布局确实已经开始对淘系电商造成了分流。据某商家介绍,今年618期间淘系平台流量远不及预期,日常流量也无新增,而在他看来,这很大一部分原因是受了微信的影响。“用户的碎片化时间有限,微信用户逛淘宝的时间肯定会减少。”他认为,“微信一旦成功建立购物体系,淘宝就更加紧张了。”

值得关注的是,品牌以往只是把私域流量转移到了微信当中,随着微信对商品搜索的开放,对淘系的分流可能更为可观。“以往,微信购买往往来自营销,但未来,消费者将会运用随手就在用的微信进行主动搜索,原本的碎片化流量之争,将会正式演变成第一流量入口之战。”一位不愿具名的品牌渠道负责人如是说。

当然,也有人表示了对微信商品搜索的质疑。

一位小程序服务商表示,电商的整个闭环是个重运营的业务,只有流量和商品是远远不够的,对于微信来说,物流、客服、售后反馈等保障体系都还是挑战,想建立和淘宝一样精密的商品搜索和展示机制,估计路还很长。该人士指出,目前无法统一更多电商平台的展示方式,就是典型的例子。

不过,有业内人士表达了对微信商品运营能力的期待。“既然商品搜索机制要数据来支撑,那我们来看看微信拥有什么数据?社交、支付、娱乐、LBS、兴趣等等,这些相对于普通的浏览记录和购买记录,都更有利于了解一个用户的真正需求。”

该人士补充道,“零售的数字化过程中,最难的不是商品和场景的数字化,而是消费者行为的数字化,在这一点的优势上,恐怕没有谁可以和微信抗衡。”

另有零售行业分析专家还指出了另一个玄机;“上线就开放了这多商家入口,微信显然准备了很久。那么选择双11之前的用意是什么?只怕双11的东道主阿里和游走在几个平台间的商家都要有各自的担忧了。”

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